资料来源：36KR播客的货币化效率最低？文字｜ Zhai Yuanyuan封面源｜货币化中Unsplash Podcast贫困的刻板印象再次加深。几天前，由于该员工的工资欠款辞职，小宇宙“不适当”的最高播客计划导致了激烈的在线讨论。 “不合适”进行了主动行动，以揭示该计划的年收入，以应对与工资欠款的争论，因此外界看到了一个超级头播客的真正货币化，并与近500,000个订户进行了货币化。在回应中，“不合适”提到，从2024年3月至11月，广告市场非常滑，该计划只有一个广告合作。 “不适当的全球增长计划”（即成员资格）始于2024年3月，作为2024年收入的预元。这部分收入约为190,000元。扣除了网站技术开发的成本，设计成本，5％条纹服务费，阳光明媚的播客定期更新更新，人工和税收成本，2024年的净收入约为130,000元。在近500,000名粉丝中，每年的净收入只有130,000元。这再次询问播客的货币化能力。播客观众真的很巨大，用户的使用时间也很棒。根据IMedia咨询数据，2024年，我国家的在线音频用户数量达到了5.4亿。根据统计师业务数据平台的数据，2024年中国播客的规模预计为1.34亿，相当于每100名互联网用户收听播客的12人。 Uland 2024年的播客行业表明，每天有76.2％的用户每天收听播客。但是，即使拥有大量的用户群和用户的高粘性，它仍然无法创建类似于简短视频和现场广播行业的宝藏传奇。领先的播客计划的收入是不平衡的，最终的锚甚至可以“为爱产生电力”的日子。播客行业货币化的真实情况是什么？                                                               在播客的小宇宙平台上，道路上的粉丝订阅数量是领先的播客。据熟悉此事的人说，有近100个计划，订阅为200,000至300,000元。诸如Therock的Huashu，Liang Wendao，Ritan Park，Danui Secret Talk，传达和凸电广播波，随机的Bagu -no，不适当，不可预测的Yang Tianzhen和Money Girl of Note of等节目。去年，“女孩赚钱”上升了。该节目每周以10,000名粉丝的平均速度增长，并积累了610,000名粉丝来订阅。 “金钱女孩”的创始人Xiaohui在技术星球上宣布该计划于2023年3月7日正式启动。在整个网络上订阅的100万粉丝，合作平台包括10个平台，包括Xiaoyun，喜马拉雅山脉，Netease Clud和Apple。 GMV每年价值数百万美元。小海说，货币化程序主要基于主流广告，该广告的价格将占总收入的70％。其他包括离线沙龙活动（票务收入），私人领域知识的分布以及Mishi特许商店（私人领域电子商务）等。从2023年3月到2024年1月，到10个月，小宇宙的“金钱女孩”订阅达到100,000，然后达到2024年，然后增加了40万球迷。小海说，自去年下半年以来，许多人（包括自我媒体）推荐了播客节目，并且该平台还专注于播客内容。例如，小舒（Xiaohongshu）于去年6月开始吸引播客主播，进行现场直播，促进流媒体并邀请计划开设帐户。在2月这个是的R，Bilili也开始专注于播客。作为“金钱女孩”可能会发现的宝藏代码的立场将发现该行业趋势的波浪被抓住了。在过去的两年中，播客的发展迅速，锚点也获得了当时的收益，他们的广告价格在各个方面都上涨。 “女人赚钱”始于2500元的第一张广告，现在广告的价格从20,000至150,000元不等。其他平台上的大多数播客计划不仅是“金钱中的女孩”，主要是基于广告，而且某些程序主要基于付费计划收入，例如单个阶段的元素付费多少。但是通常，这种类型的收入受到限制，因为付费用户群通常低于免费用户。此外，在降低了平台委员会和AppleTax（应用程序委员会）的比率之后，最终收入不多。领先井的付费音频计划 - 已知的播客锚被大幅度理解，因为有特定的IP溢价。例如，杨提安岑亲自为付费计划推出了高度情绪智力的公式，以198元的价格付费，表明有10,534人购买了它。基于此计算，单个付费计划的销售高达200万。 Liang Wendao的付费计划“八半”的价格为299元，32,550人购买了它。计划销售量约为1000万。顶级播客IP Monezation方法更加多样化，例如Ritz Park和Danai Secret Talk，也是安排高端旅游团赚钱的，这使近成千上万的人元期在国外旅行。此外，还有一家MCN业务，可以帮助品牌启动播客计划和服务费。围绕该计划销售产品，在平台上自定义独家版权播客，为他人管理播客等。不要赚钱，或者您不是赚钱？ “不适当”收入问题在行业中的最大影响是，它可以加深外界对播客商业化的难度的刻板印象，从而在整个行业中失去信心。小海强调说，不在播客上赚钱似乎是一个问题：“首先有鸡或鸡蛋”。许多锚为爱产生电力，商业货币化非常佛教。最终，个人不赚钱，这与Podcas行业不赚钱的事实有关。但是，如果播客花费更多的时间并吸引了更多的商业企业家，那么这可能是不同的情况。他开玩笑说：“可能不是播客不好，但锚点不好。”值得一提的是，许多人在播客中的主要目的不是赚钱。一个内部行业说，许多人不想兑现，但他们会感到羞耻。这群人有一个GR吃家庭背景并有好工作，因此他们不必通过播客赚钱。直到今天，“菠萝油”播客计划是一个适合老年人聆听的动漫播客。 “菠萝石油”的创始人很大，据说要花四年的时间才能使该计划中的第一类，但是由于动画类别本身是相对合适的地方，因此很难获得收入并增加粉丝。他早些时候说过，他在2023年通过播客获得了4,000元人民币。但是，他还说，第一批创办播客的人并不是为了赚钱。每个人都对播客都有不同的了解，而Big告诉技术星球，还有许多其他继任者可以选择是否要赚钱。当然，这并不是要排除这笔钱。取而代之的是，与考虑的播客作为第一年的第一年之后的趋势不同，下一个doong，掘金倾倒了现金，是内容的首选自己制造的不是考虑金钱或流量。此外，就货币化效率而言，播客在这一阶段不是一个良好的获利选择。比播客业务生态学更传统的自我媒体形式（例如官方帐户）可能更完整。为了满足其表达方式，Big选择了一个中等播客，该播客有时可以完全表达，而不是在上下文中删除它，应该很快。表达式的内容还从动漫到动漫，将每个人都与世界联系起来，并且该计划几乎赢得了所有可以赢得播客圈子的奖品。但是，即便如此，菠萝油表示该节目并没有得到太多商业关注。许多各方由于其动画本身而偏爱文化计划。因此，在2024年之前，“菠萝油”仍然远离钱。在2024年，播客的受欢迎程度继续升温，用户的意愿不断提高。 “菠萝油”利用了发射意甲的趋势付费计划的s。比格说，情况正在越来越好，并且开始了一些商业订单咨询。全年我赚了将近成千上万的人。尽管某些收入不是直接来自播客，但它为其他获利方法提供了可能性。比格说，播客平台无法赚钱，但是该计划通过完整的视频平台生态系统成功实现了货币化。三年前，B站在播客表格附近启动了一种程序格式，现在称为视频播客。它邀请播客锚定定居，打开帐户并将播客程序转换为视频格式，以在平台上更新。因此，菠萝油正在加入播客视频浪潮。到目前为止，该节目在B. Big的81,000名粉丝中说，该计划在2024年收到的业务清单都来自小宇宙，一半来自比利利，一半来自喜马拉雅。业务模式正在逐渐发展。大说，通过播客，它已经建立了与Doong和Biliwan平台的联系，并与该官员创建了许多长期项目。他的业务逻辑是，他不会主动在修复内容之前先找到钱，并让钱以相反的方式找到，以便内容可以使用商业价值。体积内部加剧，行业两端之间的收入差距也扩大了。目前，播客曲目是小宇宙中最受欢迎的曲目，几乎是播客行业的代名词。实际上，其他类似Litchi FM，Dragonfly FM，Netase Cloud，Apple，Zhihu，Xiaohongshu，Douban和Weibo也有播客频道或相关业务。在早期，情感，文化和意见表达播客都更加受欢迎。在过去的两年中，商业和金融计划迅速增长。关于播客内容的更受欢迎的指示，IG将总结为“谋杀和AR的故事儿子鬼魂和“女权主义谈论商业谈论”。垂直和实用性也被视为在红海中陷落的关键。小米说，第一批播客是播客的关键，播客是在生活，集中的文化特征，精神上，精神，精神的世界和计划中的主要人物，表达了这类播客的范围。与每个平台相比，定位途径和情绪不足。平台，带h邪恶的商业化和成熟度。除了大量的业务订单外，该平台还提供了激励播放政策，根据视图数量为锚点提供了特定比例的广告共享。在共享机制方面，宇宙更加友好的恶意，共享19比率（平台委员会的比率为10％），而其他大多数其他平台（例如喜马拉雅山）都是Sanqi。就外部链接管理而言，小宇宙是释放，喜马拉雅山是严格的。说到货币化，外界通常会忽略小宇宙之外的其他平台。 Bai Bing是一位经验丰富的主播，他已经制作了8年的播客，他告诉Tech Planet，在播客概念之前，许多锚在传统音频平台上制作了节目，例如喜马拉雅山和蜻蜓FM，这实际上与播客没有什么不同。在小宇宙增加之后，它成为了第一podcasT平台和许多锚从传统音频平台挖出。锚搬到了平台上，其中许多人在原始赚钱的地方使收入更好。与其他锚不同，播客播客收入主要是付费计划，价值约60％-70％。第二个是广告收入和旅游活动中的其他收入。经过八年的经验，拜拜几乎见证了整个播客行业的增长。 Bai Bing说，近年来，该平台已分享了更多的业务订单，但现在降低了，价格较低。 “价格比较的竞争对手已经改变，这导致我们的广告摘录也从80,000多个超过60,000。”对于广告商来说，去年，该平台上有许多医疗保健订单。 “幽灵故事”程序似乎更容易被修改。 Bai Bing说，主播的Athimalaya撰写了手稿并自行阅读，并且每年获得2-300万元的收入。丽兹也有一些有用的程序和“北京方言”始终是平台列。行业两端之间的收入差距显而易见。 Bai Bing说，赚钱许多播客计划真的很容易，而一到200万的年收入也不是问题。据他说，计划阶段的广告摘录为20万元。拥有10,000或20,000名球迷的最后一个锚点每年只能赚几百千万元人民币。主持人杨文说，他正在播客工作一年，直到今天就获得了10,000元人民币。该行业的内部体积加剧了，小型玩家的困难急剧增加。比格说，玛尔人进行了播客，所有事物的思想从过去的兴趣转变为兴趣，他们开始意识到交通变得重要。过去，更少的听众和许多听众，什么样的播客可以单击。今天，许多人进行播客，更均匀的内容是r伊辛（Ising），听众正在移动，尤其是针对小型播客的挑战。老球员还面临许多挑战。 Bai Bing说，用户将丢失，并且很难吸引新的并成长。